{"id":7523,"date":"2019-10-15T09:38:57","date_gmt":"2019-10-15T07:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bayerische-chemieverbaende.de\/?p=7523"},"modified":"2022-01-12T09:21:25","modified_gmt":"2022-01-12T08:21:25","slug":"lebefarbe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bayerische-chemieverbaende.de\/lebefarbe\/","title":{"rendered":"#LebeFarbe"},"content":{"rendered":"<h1>Verband der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie e.V. startet die Social-Media-Kampagne \u201e<span style=\"color: #0000ff\">#LebeFarbe<\/span>\u201c<\/h1>\n<p>Schwarz, Wei\u00df, Grau: angeblich stilvoll, aber eigentlich ziemlich langweilig. Trotzdem halten die Deutschen sich zur\u00fcck, wenn es darum geht, mehr Farbe in ihr Leben zu lassen. Das will die Lack- und Druckfarbenbranche nun \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Den Startschuss bildet der Kampagnenfilm \u201eEin gr\u00fcner Morgen\u201c, den die Darmst\u00e4dter Agentur Profilwerkstatt realisiert hat. \u201eDer Film steht als emotionaler Auftakt am Anfang der Kampagne und zeigt, welche Wirkung Farben auf unsere Gef\u00fchlswelt haben\u201c, erl\u00e4utert Hans Frisch, Director Creative Film bei der Profilwerkstatt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" hcb-fetch-image-from=\"https:\/\/youtu.be\/wUZqCH1oZGc\" title=\"Ein gr\u00fcner Morgen | #LebeFarbe Online-Spot\" width=\"1220\" height=\"686\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wUZqCH1oZGc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Das Herzst\u00fcck der Kampagne ist die Seite <span style=\"color: #0000ff\"><strong><a style=\"color: #0000ff\" href=\"http:\/\/www.lebe-farbe.de\">www.lebe-farbe.de<\/a><\/strong><\/span>, auf der sich neben dem Film multimediale Beitr\u00e4ge mit vielen n\u00fctzlichen Informationen zum Thema Farbe finden. Die Besonderheit: \u201eDie Multimediareportagen erz\u00e4hlen die Geschichte der Protagonisten aus dem Auftaktfilm weiter, was f\u00fcr entsprechenden Wiedererkennungswert sorgt,\u201c erkl\u00e4rt Frisch. Der informative Content wird so zudem emotional aufgeladen.<\/p>\n<p>Mit der farbenfrohen Content Marketing-Kampagne will die Lack- und Druckfarbenbranche Aufmerksamkeit f\u00fcr das Thema Farbe schaffen: \u201eWir wollen den Menschen wieder Mut machen, Farbe zu benutzen und Spa\u00df daran vermitteln, sie auszuprobieren\u201c, erkl\u00e4rt Alexander Schneider, Leiter der Kommunikation des VdL. Passend dazu steht die Kampagne unter dem Motto <span style=\"color: #0000ff\"><a style=\"color: #0000ff\" href=\"http:\/\/www.lebe-farbe.de\">#LebeFarbe<\/a><\/span>.<\/p>\n<p>\u00dcber verschiedene Social-Media-Formate auf YouTube, Facebook, Spotify und Instagram steigert der Verband die Reichweite der Kampagne. Dabei wird humorvoll Wissen rund um das Thema Farbe transportiert. \u201eEine so gro\u00df angelegte Kampagne ist Neuland f\u00fcr uns. Deshalb sind wir froh, sie mit einer erfahrenen Agentur wie der Profilwerkstatt umsetzen zu k\u00f6nnen\u201c, betont VdL-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Dr. Martin Engelmann. Der VdL reagiere mit der Kampagne auf Umfragen, nach denen rund die H\u00e4lfte der Befragten noch immer vor einer farbigen Gestaltung ihrer Wohnung zur\u00fcckschreckt und meist aus angeblich praktischen Gr\u00fcnden zu wei\u00dfer Farbe greife. \u201eDabei steht Farbe f\u00fcr Lebensfreude, Individualit\u00e4t und Spa\u00df am Gestalten\u201c, so Engelmann.<\/p>\n<p>\u201eAuf diese erste Kampagnen-Phase werden zwei weitere folgen\u201c, erkl\u00e4rt Nemo Altenberger, Director Strategic Planning und zust\u00e4ndig f\u00fcr Content Campaigning in der Profilwerkstatt. W\u00e4hren der zun\u00e4chst zehnmonatigen Laufzeit werde man unter anderem mit Influencern zusammenarbeiten und nach einer gewissen Anlaufzeit Gamification-Elemente zum Einsatz bringen. Altenberger: \u201eMan darf also durchaus gespannt sein, was noch alles kommt.&#8220;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verband der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie e.V. startet die Social-Media-Kampagne \u201e#LebeFarbe\u201c Schwarz, Wei\u00df, Grau: angeblich stilvoll, aber eigentlich ziemlich langweilig. 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